东鹏特饮：体育营销的“能量”之旅

想象当你看到那些激情四溢的电竞选手在屏幕前挥洒汗水，或是街舞选手在舞台上尽情舞动，你是否会联想到一款功能饮料，它不仅为他们的拼搏提供能量，更成为了他们背后的强大支持？没错，那就是东鹏特饮。今天，就让我们一起走进东鹏特饮的体育营销世界，看看它是如何通过一系列精彩纷呈的合作案例，成为体育营销的佼佼者。

一、电竞：从“醒着拼”到“电竞能量”

电竞，这个充满活力的领域，与东鹏特饮的“醒着拼”品牌理念不谋而合。自2016年起，东鹏特饮便开始涉足电竞领域，与众多电竞战队和赛事建立了紧密的合作关系。

1. 王者荣耀职业联赛（KPL）

作为国内最受欢迎的电竞游戏之一，王者荣耀拥有庞大的粉丝群体。东鹏特饮与KPL的合作，可谓是一场品牌与电竞的完美邂逅。从王者荣耀KPL到王者荣耀挑战杯，再到王者荣耀世界冠军杯，东鹏特饮连续赞助KPL，不仅提升了品牌知名度，更深入电竞生态，与年轻人玩到一起，有效沟通，提升品牌美誉度与年轻化。

2. RNG战队

2018年，东鹏特饮以独到的眼光迅速抢占了RNG战队这一IP。RNG战队以“永不言弃”的信念，赢得了无数电竞粉丝的喜爱。东鹏特饮与RNG战队的合作，不仅彰显了品牌文化，更将精神层面的宣言传递给电竞粉丝群体，构造了长期的良性营销体系。

二、街舞：舞动青春，点燃激情

街舞，这个充满活力和创意的舞蹈形式，与东鹏特饮的年轻化形象相得益彰。自2022年起，东鹏特饮便与HHI世界街舞大赛展开合作，借助这一赛事在全国巡回式曝光。

1. HHI世界街舞锦标赛中国赛

2023年5月13日，2023东鹏特饮HHI世界街舞锦标赛中国赛在深圳揭幕。本次比赛由东鹏特饮提供冠名赞助，吸引了来自广东各地的200多位舞者为观众奉献了一场高水准的街舞比赛。东鹏特饮通过这一赛事，进一步扩大了市场规模，吸引了年轻消费者群体。

2. 全国巡回式曝光

除了HHI世界街舞锦标赛中国赛，东鹏特饮还通过全国巡回式曝光，将品牌形象传递给更多消费者。这种精准化、创意性、年轻化的体育营销策略，实现了品牌价值升级。

三、亚运会：展现中国能量，助力体育事业

作为杭州亚运会官方指定功能饮料，东鹏特饮在亚运会期间，不仅见证了中国健儿热血拼搏、突破自我的名场面，更从内容体验角度全面升级营销方式，成功打出体育营销的破圈组合拳。

1. 夺冠烟花

在赛事中，民族情感升华与共鸣的时刻往往是强化品牌好感的关键。东鹏特饮定制创新资源“夺冠烟花”，在抖音体育、抖音游戏等直播间锁定中国队夺胜时刻，直播页面弹出“夺冠烟花”组件，吸引全民与东鹏特饮一起点“燃烟花”，同庆赛事辉煌。

2. “为国争光东鹏能量”主题

东鹏特饮以“为国争光东鹏能量”为主话题，邀请亿万网友与人气达人在话题中为中国队呐喊鼓舞，致敬每一个拼搏时刻，话题最终收获播放量超3.8亿次。

四、姚基金：携手公益，助力乡村体育教育

除了在体育营销领域取得辉煌成绩，东鹏特饮还积极投身公益事业。2023年，东鹏饮料与姚基金签署三年战略合作协议，共同促进乡村体育教育事业的发展。

1. “青出于篮”公益计划

东鹏饮料联合姚基金发起“青出于篮”公益计划，支持110所乡村小学体育教育。通过捐赠篮架、篮球、球服等硬件，支持志愿者支教和篮球集训、联赛组织等，为孩子们营造更加安全、健康、活泼的体育氛围。

2. 低碳环保、圆梦之旅等活动

东鹏饮料还将联合姚基金组织开展低碳环保、圆梦之旅等活动，发挥自身优势资源和能力，继续打造体育公益的可持续合作模式。

东鹏特饮通过一系列精准、创新、年轻化的体育营销策略，成功实现了品牌价值升级。从电竞到街舞，从亚运会到姚基金，东鹏特饮在体育营销的道路上越走越远，成为了体育营销的佼佼者。未来，相信东鹏特饮将继续携手更多体育项目，为消费者带来更多精彩纷呈的体验。